2018年世界杯专属啤酒The Beer of the world cup

说到世界杯不难想象一手拿着啤酒一边和朋友狂欢的画面，但如果时间是早上8点呢？墨西哥牛奶商Lala在当年2018年世界杯足球赛时就推出了「世界杯专属啤酒」帮球迷解决这个问题！后来这个世界杯专属啤酒The Beer of the world cup营销策略也在2019年获得媒体创意奖「小规模环境媒体运用」类铜狮奖。

世界杯专属啤酒背景说明

2018年的Fifa世界杯足球赛在俄罗斯举办，这对墨西哥的啤酒商来说是个坏消息，因为世足赛的比赛时间在墨西哥是早上八点，肯定不是喝啤酒的好时间，有68年历史的Lala是墨西哥牛奶领导品牌，市场穿透率有99%，当时对于Lala来说却是一个好商机，因为早上八点正是适合喝牛奶的时间。

世界杯专属啤酒解决议题

Lala找到了当时全国风靡的体育赛事时间点，做出相对应的商品「世界杯专属啤酒」─就是Lala牌的牛奶

世界杯专属啤酒创意亮点

1.包装：为了让Lala牌牛奶更像啤酒，除了在牛奶瓶身设计商标贴纸，更推出一手（六罐装）的特别包装
2.广告：Lala拍了一支看起来完全像是啤酒广告的影片，男人们一起看足球赛，进球狂欢，饮料横溢等等画面，只不过手上拿的都是牛奶

世界杯专属啤酒广告效益

• 广告影片在Youtube的观看获得3,500万次，是品牌史上之最
• 六罐装销售一空
• 当时球评和主播转播时，也都会不经意提到本次的「世界杯专属啤酒」

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