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本篇要来分享2018年经典足球广告「足球守门员在看手机」。巴西人疯足球举世皆知,一场张力十足的足球赛不仅会让人血脉喷张,甚至有可能激动到拳脚相向。在这种低比分、一个差错就可能翻转结果的运动,如果在比赛进行中,球员不但没有关注球场的一举一动,而且还分心只顾着低头滑手机,你是支持这支球队的狂热粉丝的话,不用想,球迷一定会气到抓狂吧?
经典足球广告:足球守门员在看手机?

经典足球广告背景说明

巴西职业联赛进行中,守门员被捕捉到在场上看手机?原来这一切都是Uber与整支球队一同策划倡导经典足球广告活动,Uber利用了全国关注度最高的运动赛事,把原本没人想关心、硬梆梆的交通安全倡导,变身成你主动想要关注的话题,顺利完成沟通的目的。
「他的行为可能令球队输球,但你在车上滑手机却可能会失去性命」

经典足球广告解决议题

  • 巴西的交通事故案例可是排行全球第四
  • 开车时滑手机则是第二高的肇事主因
  • 超过51%的巴西人都承认会边开车边看手机

经典足球广告创意亮点

Uber将巴西人最不能容忍的事情(比赛打混让球队输球)与滑手机在情感上做了连结,也让观众留下「Uber=安全驾驶」的印象!

经典足球广告效益

Uber利用了全国关注度最高的运动赛事,把原本没人想关心、硬梆梆的交通安全倡导,变身成你主动想要关注的话题,顺利用经典足球广告完成沟通的目的。

现今每个人都面临到信息爆炸的问题,无论砸多大的资源下去做宣传,都必须先博得眼球关注,才能争取到话语权。所以,与其花费大笔金钱,拍一支30秒的「政令倡导」短片,倒不如设计一场让所有社群与媒体都抢着转发的爆红事件,赢得众人目光,再好好传达你想告知的讯息。

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