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说到世界杯不难想象一手拿着啤酒一边和朋友狂欢的画面,但如果时间是早上8点呢?墨西哥牛奶商Lala在当年2018年世界杯足球赛时就推出了「世界杯专属啤酒」帮球迷解决这个问题!后来这个世界杯专属啤酒The Beer of the world cup营销策略也在2019年获得媒体创意奖「小规模环境媒体运用」类铜狮奖。

2018年世界杯专属啤酒The Beer of the world cup

世界杯专属啤酒背景说明

2018年的Fifa世界杯足球赛在俄罗斯举办,这对墨西哥的啤酒商来说是个坏消息,因为世足赛的比赛时间在墨西哥是早上八点,肯定不是喝啤酒的好时间,有68年历史的Lala是墨西哥牛奶领导品牌,市场穿透率有99%,当时对于Lala来说却是一个好商机,因为早上八点正是适合喝牛奶的时间。

世界杯专属啤酒解决议题

Lala找到了当时全国风靡的体育赛事时间点,做出相对应的商品「世界杯专属啤酒」─就是Lala牌的牛奶

世界杯专属啤酒创意亮点

1.包装:为了让Lala牌牛奶更像啤酒,除了在牛奶瓶身设计商标贴纸,更推出一手(六罐装)的特别包装
2.广告:Lala拍了一支看起来完全像是啤酒广告的影片,男人们一起看足球赛,进球狂欢,饮料横溢等等画面,只不过手上拿的都是牛奶

2018年世界杯专属啤酒The Beer of the world cup

世界杯专属啤酒广告效益

  • 广告影片在Youtube的观看获得3,500万次,是品牌史上之最
  • 六罐装销售一空
  • 当时球评和主播转播时,也都会不经意提到本次的「世界杯专属啤酒」

2018年世界杯专属啤酒The Beer of the world cup

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2018年世界杯专属啤酒The Beer of the world cup

呼吁世人「When You Drive, Never Drink」,强调理性饮酒,除了与潜在消费群沟通,另一方面也倡导正向的饮酒观念与风气。

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